同时发力MCN和C2M 尚品宅配已抢占下一个风口录音电话

近日，尚品宅配开启了一场好设计大咖作的设计师直播，千万粉丝级别的大V设计师wuli设计姐，联合尚品宅配的多位设计师，为观众带来一场家居设计干货直播，直播中还穿插了线上答疑、实时出设计效果图等硬核环节。尚品宅配利用直播，秀了一把设计实力，也收获了不少好感。

受新冠疫情影响，各行各业开启了前所未有的线上直播景象，主播从员工到高层、从明星到大V，热闹非凡。尚品宅配的大手笔让许多企业望洋兴叹：尚品宅配签约的300位家居大V悉数出动，包括千万粉丝级别的设计师阿爽、wuli设计姐、设计帮帮忙、设计好房子等，通过主会场+分会场的形式全平台同步直播，全国2000家门店在线下联动配合，尚品宅配的一系列直播，从大V数量，直播规模，线上线下融合程度到成交转化，堪称教科书级的直播营销案例。这一切，绝非偶然，也不是一蹴而就。早在两年前，尚品宅配就已经开始布局短视频，签约和打造了多个家居网红大V,2020年初已经形成了1.5亿粉丝的媒体矩阵，在疫情到来时，网红大V投入直播营销，实现流量变现，这一切对于尚品宅配而言，是水到渠成的。现在，尚品宅配也开启了网红收割模式，签约家居领域的网红达人，成为了行业最大的MCN机构。

优质内容+精细运营，网络直播的下半场来了?

网络直播经过几年的野蛮生长，不知不觉已经进入下半场，尚品宅配经过两年的摸索，似乎更加冷静，MCN模式也朝着可持续发展和差异化方向转变。

艾媒咨询统计数据显示，2020年全国在线直播用户规模将突破5亿人，直播电商总规模将达到9000亿人民币以上。直播的发展趋势越来越清晰对平台而言，自身实力、用户复合机数量、战略打法，是决胜的关键。而对主播、商家和机构来说，综合竞争力的角逐越来越激烈，谁掌握流量、能给用户创造价值，谁才是最后的赢家。

在万物皆可直播的今天，氯丁橡胶尚品宅配的这场设计师直播跟行业一般直播活动最大的不同点在于，回到了为用户创造价值，不作秀、不自嗨、不一味追求数据，而是以将近3个小时的设计干货，在线答疑，诚意满满，以优质的内容，成为了网络直播的一股清流。

尚品宅配这种知识干货式的直播，让人不禁想到近日的故宫云游直播，话题的传播力也决定着直播成败。业内人士称，直播行业在经历千播大战较为粗放的竞争阶段后，‘下半场’角逐主要比拼生产优质内容和精细化运营的能力。

开放网红大V，或将助力全屋配齐?

尚品宅配正在将其网红大V转化为更大的商业价值，作为家居行业的MCN机构，尚品宅配走上了向泛家居业开放共赢的路。在过去两年里，尚品宅配近乎垄断了家居业头部大V达人资源，在深耕积淀了两年后，尚品宅配没有走内部消化大V的封闭式的道路，而是发挥了大V的实际商业应用价值。

这或许和尚品宅配历来主张的跨界思维、平台思维一脉相承。尚品宅配去年推出第二代全屋定制的模式，整合了数百个家居品牌5000多个SKU，让用户全屋配齐,拎包即住洗瓶机，而3.15的直播活动，联合了老板电器、喜临门等50余家居品牌，向大众巩固了一站配齐的消费认知，行业也看到了尚品宅配作为MCN机构迈出开放，开启IP商业化的全新可能性。

5G时代，直播能否让C2M模式成为可能?

据业内人士预计，直播会成为电商的标配，未来的电商与直播平台，很可能会在竞争中走向融合。

随着5G时代来临，直播将借助网速提升，在内容和呈现形式上，都会产生更大想象空间。同时，以消费者为主导的C2M模式(用户直连制造商)将逐渐显示优势。C2M模式，是指用户直连制造商，即消费者直达工厂，强调的是制造业与消军事装备费者的衔接。尚品宅配近期发力的科技大基建，就是为将来的C2M模式打下技术基础：未来，消费者直接通过平台下单，工厂接收消费者的个性化需求订单，然后根据需求设计、采购、生产、发货。以C2M定制为核心的新平台，主打个性化定制和工厂直供，意味着主播与生产端之间的通道被进一步打开，主播成为链接用户和工厂的重要节点，承担起消除信息鸿沟的作用。大胆地猜想，尚品宅配目前同步发力MCN和C2M，如果未来将这两种模式深度融合，进一步打通消费互联网和工业互联网，或将再次改变行业的格局。

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